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新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別?

  • 發(fā)布: 優(yōu)就業(yè)it培訓(xùn)
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  • 2018-09-07 15:32:03
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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,人們已經(jīng)離不開手機(jī)和網(wǎng)絡(luò),自然而然,新媒體營銷方式就得到了大力發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的營銷方式受到了很大沖擊,那究竟什么是傳統(tǒng)營銷?什么是新媒體營銷呢?這兩者之間有什么區(qū)別呢?今天優(yōu)就業(yè)小編帶打擊來看看這些問題,歡迎各位閱讀。

傳統(tǒng)媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電臺廣播等廣告?zhèn)鞑シ绞降,傳統(tǒng)營銷模式是絕大部分企業(yè)選擇的營銷模式,也是最普遍的一種營銷模式。

新媒體營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。其中新媒體營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展應(yīng)運而生的,新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式。新媒體營銷改變了人們的營銷思維,是在以自媒體平臺、微博平臺、問答平臺、視頻平臺等傳播渠道基礎(chǔ)上建立的營銷模式。

新媒體營銷的渠道,或稱新媒體營銷的平臺,主要包括但不限于:門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷,而是需要多種渠道整合營銷,甚至在營銷資金充裕的情況下,可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合,形成立體式營銷。

傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷的區(qū)別,可以簡單地用以下五組詞語概括:

傳統(tǒng)營銷:單向輸出、漏斗式獲取、多層級銷售、長反饋周期、低用戶維系

新媒體:雙向互動、擴(kuò)散式獲取、直接銷售、短反饋周期、高用戶維系

其實說白了就是兩種營銷思維模式的不同:

(1)傳統(tǒng)營銷是講求單方向、并且強(qiáng)制性向消費者進(jìn)行產(chǎn)品的營銷,在消費者里留下強(qiáng)烈的印象,從而影響影響者的購買行為。最經(jīng)典的就是史玉柱的腦白金,通過央視廣告的不斷轟炸,給年輕一代在腦海中留下一個印象:送禮就送腦白金!

(2)在傳統(tǒng)營銷中,獲取客戶的方式只能通過傳統(tǒng)媒體,而沒有直接面對客戶。傳統(tǒng)媒體本身就是收錢干活的媒介,當(dāng)你需要他的時候,他幫你迅速去推廣,然后呢?然后就沒有然后了,如果 你想繼續(xù)曝光,只能繼續(xù)投錢給傳統(tǒng)媒體,就像一個人得了吸了毒。你想繼續(xù)興奮,那就繼續(xù)買毒品!當(dāng)藥一停,你就馬上出問題。

(3)傳統(tǒng)營銷對于銷售是采用多層級模式,從消費者到生產(chǎn)者中間隔著好幾個代理商。這不僅僅影響了信息傳遞的(漏斗型傳統(tǒng))完整性和,還影響商品的價格定位。一個產(chǎn)品成本是10元,到消費者手里,可能就達(dá)到了30-40元,中間很大一部分利潤就是中間商所獲取的。

新媒體營銷的出現(xiàn),也正是把這單一的銷售模式打破,出現(xiàn)了生產(chǎn)者或者銷售企業(yè)直接對接消費者,從而減少商品的流通環(huán)節(jié),進(jìn)一步壓縮商品價格。從而從價格上也得到了消費者的認(rèn)可,進(jìn)一步增加消費者對新媒體的信任。

新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求,瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中,比如時下非常風(fēng)靡的移動電視流媒體,數(shù)字電影,數(shù)字電視,多點觸摸媒體技術(shù),重力感應(yīng)技術(shù),數(shù)字雜志等諸多形式。

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